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很多客戶在制作自己的企業(yè)網(wǎng)站時并沒有考慮到一個網(wǎng)站在網(wǎng)絡上同行業(yè)的競爭中的重要性，因此導致了許多企業(yè)網(wǎng)站做完之后成為了花瓶，企業(yè)會向制作者抱怨網(wǎng)站沒有效果，而制作者則會逃避自己的錯誤，認為這個網(wǎng)站完全是按照企業(yè)自己的想法而來的。

作為已經(jīng)接觸網(wǎng)站優(yōu)化兩年的我看來，這件事情的根本原因其實不是客戶的問題，而在于我們網(wǎng)站制作者們沒有說服客戶去做一個對客戶真正有價值的網(wǎng)站。這個價值很大程度上就體現(xiàn)在網(wǎng)站在網(wǎng)絡上的排名上面。

從事企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化也有一些年頭了，從業(yè)的前兩年，一門心思只想著把網(wǎng)站排名優(yōu)化到前面，至于網(wǎng)站的構架，內(nèi)容、以及用戶體驗等基本不考慮，后來才慢慢懂得了網(wǎng)絡營銷是怎么一回事。網(wǎng)站排名是重要，但是做網(wǎng)站優(yōu)化的最終目的確是為企業(yè)網(wǎng)站帶來營銷價值。如果站在這個更高的角度來看網(wǎng)站優(yōu)化的話，網(wǎng)站優(yōu)化就不單單只是排名了。企業(yè)網(wǎng)站在營銷角度下，我們優(yōu)化過程中一定要注意的問題。

第一，分析你的目標群體。網(wǎng)絡營銷非常關鍵的一個問題就是網(wǎng)站定位，具體到企業(yè)站而言就是我們的目標群體分析，對企業(yè)產(chǎn)品需求的是哪一類群體？群體特征都有哪些？用戶年齡段分布情況、身份是工薪階層還是學生或者是老板？制作一張目標群體分布表。然后根據(jù)分布表針對性的分析出他們對于產(chǎn)品的興趣點所在。那么我們在網(wǎng)站策劃、設計以及內(nèi)容制作的時候，就會有針對性的策略。

第二，比較分析自己站點和同行站點的異同，取長補短。當下社會競爭日益激烈，在這種同質(zhì)化非常嚴重的情形下，我們網(wǎng)站一定要作出自己的特點，當我們網(wǎng)站布局自認為已經(jīng)完美的時候，請在停留一下，如果可能最好在進行下頭腦風暴，讓我們從事銷售的同事為網(wǎng)站提出建議或者意見，結合大家的想法看看那些事我們做的不夠好的，作為站長自己也應該做個有心人，我們應該搜索相關關鍵詞多對比分析同行站點，看看內(nèi)容和體驗度方面那些還值得我們學習和借鑒，任何事情都沒有完美無缺的，我們能夠做的就是盡自己最大的努力，讓自己的站點獲得大多數(shù)人的認可，這個就足夠了。

第三，引來流量不是終點，考慮轉化率的事情。網(wǎng)絡營銷的核心在于營銷，網(wǎng)站優(yōu)化使網(wǎng)站獲得排名、引入流量并不是終點，我們最終要讓瀏覽者轉化為意向購買者或購買者。作為一名合格的企業(yè)優(yōu)化人員，我們一定要深入了解用戶進入網(wǎng)站了解信息到購買產(chǎn)品的這一整個過程，我們才能在這個過程中進行針對性的優(yōu)化，針對客戶存在的主要問題，引導客戶去咨詢我們的企業(yè)站在線客服，針對客戶的購買流程和下單方式進行詳細的說明和引導，這些都是我們在策劃營銷過程中所經(jīng)歷的核心要點。

第四，優(yōu)化短期計劃要制定，中長期計劃更不可少。我們知道，網(wǎng)站的發(fā)展絕不是僅僅依靠我們上線時候的計劃而來的，每一個階段可能我們都要根據(jù)不同的情形及時作出調(diào)整，這個時候我們必須為網(wǎng)站制定長期的優(yōu)化和營銷規(guī)劃，針對各時間段需要達到什么效果都確定好目標，定期反思我們目標達成的效果，分析目標和結果之間存在哪些差距，比如每個階段的文章收錄情況，每個階段的外鏈建設和關鍵詞排名情況統(tǒng)計，問題是在所難免的，我們要根據(jù)遇到的問題不斷調(diào)整我們的優(yōu)化策略和優(yōu)化細節(jié)。優(yōu)化不能三天打魚兩天曬網(wǎng)，成功是建立在不斷對于新出現(xiàn)的情況加以改進，直到達成我們目標的過程。

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